Südwesten behauptet sich auf hohem Niveau
Sabine Zoller
Stuttgart (Weltexpresso) - Das Urlaubsland Baden-Württemberg blickt auf ein erfolgreiches Tourismusjahr 2025 zurück und festigt seine Position als eine der führenden Reise-Destinationen in Deutschland. Wie die aktuellen Zahlen des Statistischen Landesamtes belegen, verzeichnete der Süden mit insgesamt 24,1 Millionen Gästeankünften ein deutliches Plus von 1,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Bei den Übernachtungen wurde mit 58,7 Millionen ein Ergebnis erzielt, das nur marginal unter dem Vorjahreswert liegt.
Damit bewegt sich die Branche weiterhin stabil auf einem sehr hohen Niveau und belegt im bundesweiten Ranking stolz den zweiten Platz hinter Bayern. Christine Schönhuber, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg, sieht darin eine Bestätigung für die enorme Wettbewerbsfähigkeit des Standorts, der sich auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten als überaus resilient erweist.
Besonders dynamisch entwickelte sich im vergangenen Jahr das Segment der Campingplätze. Mit einem Zuwachs der Übernachtungen um 6,5 Prozent liegt Baden-Württemberg hier sogar deutlich über dem bundesweiten Trend. Im Gegensatz dazu mussten die klassische Hotellerie sowie Ferienhäuser und -wohnungen leichte Rückgänge hinnehmen. Das Fundament dieser positiven Gesamtbilanz bildet nach wie vor der starke Inlandstourismus. Rund 80 Prozent aller Übernachtungen entfallen auf Gäste aus Deutschland, wobei insbesondere Reisende aus den angrenzenden Bundesländern die gute Erreichbarkeit und die landschaftliche Vielfalt des Südens schätzen. Vor allem Kurzreisen und Wochenendaufenthalte in Regionen wie dem Schwarzwald, dem Bodensee oder in Städten wie Stuttgart, Freiburg und Heidelberg treiben die Nachfrage an.
Im internationalen Geschäft zeigte sich die Entwicklung hingegen etwas verhaltener. Mit einem Rückgang der Übernachtungen um 2,9 Prozent lag das Incoming-Segment leicht unter dem Vorjahr. Ein wesentlicher Grund hierfür ist der statistische Sondereffekt der Fußball-Europameisterschaft 2024, die im Vorjahr für außergewöhnlich hohe Besucherzahlen gesorgt hatte. Zudem machten sich wirtschaftliche Unsicherheiten und gestiegene Reisekosten bemerkbar, was insbesondere zu einem deutlichen Minus von 9,1 Prozent auf dem wichtigen US-Markt führte. Während die Nachfrage aus der Schweiz und Frankreich ebenfalls leicht nachgab, konnten die Märkte in den Niederlanden und Österreich hingegen positive Impulse setzen.
Für die Zukunft setzt Baden-Württemberg verstärkt auf Authentizität und regionale Identität. Der moderne Gast sucht zunehmend nach echten Erlebnissen abseits der bekannten Pfade und schätzt lokale Besonderheiten wie Bräuche, Dialekte und regionale Kulinarik. Um diesen Trend zu nutzen, fokussiert sich die Vermarktung der TMBW im Jahr 2026 auf das emotionale Jahresthema „Sehnsuchtsorte im Süden – Wo Baden-Württemberg berührt“. Mit einer gezielten Ansprache von Aktivurlaubern, Erholungssuchenden und Kulturtouristen über alle Kommunikationskanäle hinweg soll die Anziehungskraft des Landes weiter gesteigert werden, unterstützt durch Publikationen wie das Urlaubsmagazin „SÜDEN“.
Foto©Sabine Zoller